إن (SEO) اختصار للجملة (Search Engine Optimization) أي "تحسين محرك البحث". وتدور هذه التقنية (SEO) حول تحسين موقع ويب لمحركات البحث. تستخدم هذه التقنية من أجل:
1. تصميم وتطوير موقع ويب لترتيب جيد في نتائج محرك البحث.
2. تحسين حجم وجودة الدخول إلى موقع من محركات البحث.
3. التسويق من خلال فهم كيفية عمل خوارزميات البحث، وما قد يبحث عنه المستخدمين.
يعتبر (SEO) فرع من فروع التسويق باستخدام محركات البحث. ولدى هذه التقنية حقوق نشر خاصة بها، لأن معظم التقنيات المستخدمة في الترويج للمواقع في محركات البحث، تتعامل مع النص.
إذا كنت تخطط للقيام ببعض الأمور الأساسية التي تخص هذه التقنية (SEO)، فمن الضروري أن تفهم كيفية عمل محركات البحث:
أ. كيف يعمل محرك البحث؟
تقوم محركات البحث بالعديد من الأنشطة من أجل توفير نتائج البحث.
1. متتبع الارتباطات
عملية إحضار كل صفحات الويب المرتبطة الالكتروني. يتم تنفيذ هذه المهمة بواسطة برنامج يسمى "متتبع الارتباطات" (crawler) أو عنكبوت (spider) ( أو Googlebot في حالة Google).
2. الفهرسة
عملية إنشاء فهرس لكل صفحات الويب التي تم استردادها وإبقائها في قاعدة بيانات عملاقة حيث يمكن استرجاعها لاحقا. أساسا، عملية الفهرسة تقوم بتعريف الكلمات والعبارات التي تصف الصفحة بشكل أفضل وتخصيص الصفحة لكلمات رئيسية معينة.
3. المعالجة
عندما يأتي طلب بحث، يقوم محرك البحث بمعالجته، أي أنه يقارن سلسلة البحث في طلب البحث بالصفحات المفهرسة في قاعدة البيانات.
4. حساب الصلة
من المحتمل أن تحتوي أكثر من صفحة على سلسلة البحث، لذا يبدأ محرك البحث في حساب أهمية كل صفحة من الصفحات في الفهرس الخاص بها إلى سلسلة البحث.
5. استرداد النتائج
الخطوة الأخيرة في أنشطة محرك البحث هي استرداد أفضل النتائج المتطابقة. عملياً، ليست أكثر من عرضها في المتصفح.
محركات بحث مثل جوجل (Google) وياهو (Yahoo) غالبا ما يتم تحديث خوارزمياتها عشرات المرات في الشهر. عندما ترى تغيرات في ترتيبك فإنه يرجع إلى تحويل خوارزمي أو شيء آخر خارج عن سيطرتك.
وعلى الرغم من أن المبدأ الأساسي لتشغيل جميع محركات البحث هو نفسه، فإن الاختلافات الطفيفة بين خوارزميات استخدامها تؤدي إلى تغييرات رئيسية في أهمية النتائج.
ب. ما هو المحتوى البيعي"Copywriting" ل SEO
يعرف المحتوى البيعي (Copywriting) الخاص ب SEO بأنه أسلوب كتابة النص القابل للعرض على صفحة ويب بحيث يقرأ بشكل جيد للمتصفح، كما يستهدف مصطلحات بحث محددة. والغرض منه هو أن يكون في مرتبة عالية في محركات البحث بالنسبة إلى مصطلحات البحث المستهدفة.
إلى جانب النص القابل للعرض، فإن كتابة SEO تقوم عادة بتحسين عناصر أخرى على الصفحة من أجل مصطلحات البحث المستهدفة. تتضمن تلك العناوين، الوصف، علامات تمييز الكلمات المفتاحية، العناوين، والنص البديل.
الهدف من المحتوى البيعي (Copywriting) ب SEO هي أن محركات البحث تريد صفحات ذات محتوى حقيقي وليس صفحات إضافية تسمى غالبا "صفحات العتبة" التي يتم إنشاؤها لغرض وحيد هو تحقيق مراتب عالية.
ج. ما هي رتبة محرك البحث؟
عندما تقوم بالبحث عن أي كلمة باستخدام محرك بحث، فإنه يعرض آلاف النتائج الموجودة في قاعدة البيانات الخاصة به. يتم قياس ترتيب الصفحة بموضع صفحات ويب المعروضة في نتائج محرك البحث. إذا كان محرك البحث يضع صفحة الويب الخاصة بك في المرتبة الأولى، فإن ترتيب صفحة الويب سيكون رقم ١ وسوف يعتبر أنه الصفحة ذات المرتبة الأعلى.
إن تقنية SEO تستخدم لتصميم وتطوير موقع على شبكة الإنترنت من أجل الحصول على مراتب عالية في نتائج محركات البحث.
د. ما هو SEO "في الصفحة" (On-Page) و"خارج الصفحة" (Off-Page)؟
من الناحية النظرية، هناك طريقتان للتحسين
SEO .1 في الصفحة (On-Page)
يتضمن توفير محتوى جيد، وتحديد الكلمات المفتاحية الجيدة، ووضع الكلمات المفتاحية في الأماكن الصحيحة، وإعطاء عنوان مناسب لكل صفحة، إلخ.
SEO. 2 خارج الصفحة (Off-Page)
يتضمن إنشاء الروابط وزيادة شعبية الروابط من خلال إرسال الدلائل المفتوحة ومحركات البحث وتبادل الروابط، إلخ.
لا يوجد تعليقات
لاضافة سؤال او تعليق على الدرس يتوجب عليك تسجيل الدخول
تسجيل الدخولدروس اخرى مشابهة